Визуалы
Как это выглядело в Instagram
Кадр из ролика · 203К просмотров
Профиль в Instagram
Один провокационный ролик врача-онколога разлетелся по Instagram за сутки: 203 000+ просмотров, +700 подписчиков и 3 платные консультации в первый же день.
Врачи-онкологи чаще всего снимают спокойный образовательный контент: сложные термины, много текста на экране. Аудитория пролистывает такие ролики не останавливаясь — тема тяжёлая, а подача слишком сложная для формата коротких видео.
Мы предложили другой подход — резкий, тревожный заголовок прямо от лица врача-онколога, но раскрытый честно и по делу внутри самого ролика, без манипуляций и жёлтой прессы.
На экране крупными буквами: «Не делайте прививку от ВПЧ в России». Это написал врач-онколог — и звучит громко именно потому, что это её профессиональное мнение. Внутри ролика — никакого обмана: врач объясняет, какую именно вакцину нужно искать и почему.
Изучили, почему стандартные «лекции» врачей не работают в формате Reels.
Нашли резонансный, но правдивый триггер от лица врача-онколога.
Продумали, как удержать внимание и дать честный экспертный совет за 30–40 секунд.
Ролик от первого лица, крупный текст на экране.
Reels → ссылка на Telegram-канал → запись на консультацию.
Женщины пересылали ролик подругам, мамам, дочерям и сёстрам. Чем больше пересылок — тем больше Instagram показывал видео новым людям. Три платные консультации в первый же день: ролик окупил себя за 24 часа.
Опишите проект в Telegram — обсудим формат и цели за 15 минут, без затянутых брифов.