Визуалы
Как это выглядело в Instagram
Кадр из ролика · 9,1 млн просмотров
Статистика Reels
Сохранения и новые подписчики
Один Reels про зубную пасту вместо рекламы клиники — 9,1 млн просмотров, 128 466 сохранений и 12 175 новых подписчиков за одну публикацию.
Стоматология Medina снимала стандартный для ниши контент: как правильно чистить зубы, было плохо — стало хорошо после виниров. Такой ролик есть у каждой клиники в ленте, и с той же лёгкостью его пролистывают, не досмотрев.
Мы предложили не рассказывать про клинику, а зайти с неожиданного бытового триггера — сравнить популярные зубные пасты из масс-маркета и показать честное экспертное мнение врача: что действительно стоит покупать, а что нет.
В ролике врач Medina разделил экран на два блока — «Берём» и «Не берём» — и разложил по колонкам самые популярные пасты, включая Colgate и «Жемчуг». Никакой рекламы клиники в кадре — только прямая экспертная позиция от лица врача.
Изучили, какой контент про стоматологию уже примелькался в ленте и что реально цепляет в теме ухода за зубами.
Сформулировали формат «Берём / Не берём» на основе популярных зубных паст из масс-маркета.
32 секунды, врач Medina Clinic в кадре, ноль прямой рекламы клиники.
Выпустили Reels в Instagram-профиль клиники и отследили первую реакцию аудитории.
Отслеживали охваты, сохранения, репосты и приток новых подписчиков в динамике.
Экспертное мнение в формате, который цепляет с первых секунд, работает сильнее прямой рекламы клиники. Вместо рассказа о себе бренд получил доверие аудитории и тысячи новых подписчиков без затрат на таргет.
Опишите проект в Telegram — обсудим формат и цели за 15 минут, без затянутых брифов.