Medina Clinic
Ещё один ролик про чистку зубов,
который никто не досмотрит
Стоматология Medina снимала стандартный для ниши контент: как правильно чистить зубы, было плохо — стало хорошо после виниров. Такой ролик есть у каждой клиники в ленте, и с той же лёгкостью его пролистывают, не досмотрев.
Мы предложили не рассказывать про клинику, а зайти с неожиданного бытового триггера — сравнить популярные зубные пасты из масс-маркета и показать честное экспертное мнение врача.
В ролике врач Medina разделил экран на два блока — «Берём» и «Не берём» — и разложил по колонкам самые популярные пасты, включая Colgate и «Жемчуг». Никакой рекламы клиники в кадре — только экспертная позиция.
От незаметности к 9,1 млн просмотров
Задача
Контент про уход за зубами и виниры выглядел аккуратно, но ничем не отличался от сотен похожих роликов в нише. Минимум охватов, подписчики почти не растут.
Решение
Сменили ракурс: ролик не про клинику, а про бытовой вопрос, который волнует каждого. Формат «Берём / Не берём» считывается за 3 секунды и заставляет досмотреть до конца.
Как мы работали
Цифры за один ролик
Как это выглядело в Instagram
